一首神曲唱尽儿科医生的控诉小家电品牌

春季易过敏是共识，但消费者对“过敏”本身存在着巨大的认知空白。更多的中国消费者的是过敏症状，而不是“过敏”本身。据百度指数显示，过敏的平均搜索指数约是“尘螨过敏”的7倍。

而这不仅关乎于过敏患者本身，孩子才是最大的受害者。免疫系统未健全，孩子更容易受敏感原影响。据《-年中国防螨寝具产业发展现状及市场检测报告》显示：约80%儿童过敏性鼻炎都与尘螨有关。大部分孩子都存在尘螨过敏问题，但家长的的第一反应是“治病”，而不是“除螨”。洞察到这一点，戴森从社会“宝宝看病难”议题出发制作内容，打造神曲《过敏是会呼吸的痛》。

歌曲从过敏患者的父母角度出发，唱出了过敏儿童呼吸不畅、喷嚏不断的病症的焦虑，和排队三小时，诊断三分钟的诊治尴尬，引起共鸣。提升内容互动力，浮夸的美声版风格，加之经典的黑灰色镜头画面，用诙谐幽默的形式帮医院这个神奇的战场。适度露出品牌，歌曲还强调了戴森除螨吸尘器“强吸力”、“前后滤网锁微尘”的功能卖点，为消费者提出尘螨过敏解决方案，刺激购买欲。

值得一提的是，在视频末尾，戴森植入了引导搜索的信息，通过品牌活动为消费者提供利益点，带动产品销售，构建优质内容、品牌到产品销售的良性闭环。据戴森代理商众引传播透露，得益于优质内容，视频上线仅三天播放量超万，效果不凡。

强调专业性和真实性的内容，帮助戴森在细分领域占领消费者心智。从消费者的真实痛点出发制作内容，戴森以知识型内容帮助消费者更细致而全面的认识过敏问题，并通过品牌真实消费者的口述带出戴森的过敏解决方案，建立产品“除螨专家”的认知。同时，配合天猫旗舰店品牌活动的露出，提升消费者入店率，让优质内容真正帮助品牌销售。

而对于戴森品牌来说，随着消费者对品质生活的向往，更加注重健康，小家电产品的“消费升级”为品牌孕育了更广泛的商业机会。过去两年在空气净化器、净水设备、除螨吸尘器、无绳吸尘器等品类频频出现市场爆款。可以预见的是，在未来更多的消费者将加入其中，成为“品质生活”的簇拥者。而如何抓取趋势，在营销活动中培育品牌的潜在消费者，是品牌的智慧与远见。除了以专业内容匹配产品与消费者的真实需求，品牌还应该思考如何通过有效的内容互动，提升传播力。切入消费者娱乐休闲生活，打造神曲则是一个不错的尝试。

来源：数英网

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