从年到年，郝希纯医生靠着持续性的内容输出，在微博上打出了自己的品牌，从个粉丝到11万粉丝，个人影响力大幅提升，很多外省的患者慕名而来，也有很多患者寄送自己家乡的特产，对郝医生表达感谢。在丁香园医生创业培训班中，郝医生分享了他从医生到「明星医生」的经历，以下部分课程内容整理：抓住时代红利，塑造个人品牌「从年的年底开始，我从个粉丝起步去写东西，慢慢找到自己的定位。我学的是肺部肿瘤，从专业中找到了启发，我选择了「肺结节」的方向。最开始，我从回答网友关于肺结节的问题出发，花了1年半的时间，我的微博粉丝从涨到了11万，这中间没有花一分钱推广。我始终觉得，「医生塑造自己的品牌」这个事情在当今这个时代是完全可以实现的。郝医生微博截图成为「明星医生」的6个要点可能有人会疑惑：成为「明星医生」真的有必要吗？有必要！因为当你有一定的个人影响力，你拥有的不仅仅是流量，而是更多想象。从一个人到现在一个团队，能做的事情从微博写科普，到开诊所做会员管理，在疫情期间，我们的诊所没有受到太大影响，这都得益于我已经积累了11万的粉丝。我总结了6个塑造自己品牌的关键点：第一：寻找自己专业领域内比较窄的方向医生都有专业，但专业其实很大。把专业往下细分，就像漏斗一样，漏斗最下面的那个疾病就是你的方向。比如说心内科，心内科有很多疾病类型：冠心病、心律失常、瓣膜病……在这些里面，你要选择一个你自己擅长的。就我来讲，我的细分专业是肺部肿瘤，我选择的突破点是肺结节。这样做的好处在于，你能够在垂直的疾病领域，迅速地让大家知道你，并且建立起自己的特色。比如说大家都是儿科医生，每个人都讲得差不多，儿童感冒发热、湿疹、睡眠，看似内容很丰富，但很难形成差异化，不如就选一个细分疾病，比如「儿童哮喘」「儿童湿疹」就把这件事情往深、往细了做，慢慢就有品牌了。你现在在微博中搜索肺结节，还能很容易看到我的科普。第二：区分科普水平和临床医疗水平作为医生，要区分开科普和临床的水平。科普，你可以通过阅读一些先进的文献达到世界一流的认知水平。很多指南是世界通用的。根据指南，针对同一个病例，美国医生、英国医生、我的看法在理论上可以达成一致。临床医疗水平对医生来说非常重要。临床中诊断以及治疗一个疾病，真的需要不断积累临床经验。比如说肺结节，我只有看到足够多的病历和CT片子，我才能有经验断定对吧？这两个能力需要同时具备，经验和认知要一起成长。但在前期发展的时候可以有侧重，不断的学习新的指南对临床水平也有帮助。我们普通医生很难达到全国顶尖的专业水平，但科普水平完全可以。第三：内容要专业又通俗易懂科普的东西一定要可读性强，可读性强的一个小技巧是「我们平时怎么让患者理解他的病情的，我们就怎么写」。我最开始的时候都是以案例切入，主要结构是：病例阐述+个人分析。在保护病人隐私的前提下来写。比如说，有位30岁左右的女性，她最近特别焦虑。她的肺部肺上叶发现了结节，结节呈现毛玻璃性，大小6毫米，边缘光滑。根据这个病例阐述，我写上我的分析「根据XXX指南，这个肺结节的危险程度我首先考虑是良性，目前看来还是安全的。建议一年后复查，并且写明复查哪些具体的内容、复查后可能出现的几种结果，以及不同结果对应的措施。」我们不仅仅是通过写文章回答一个人的问题，一篇可读性高的文章，可以影响的是有类似症状的同一批人。
郝医生微博科普
第四：能合理地在热点事件中发声，经得起争议有很多健康热点事件里，医生都可以发声，但很少有医生会在公共事件里发声。为什么？真的怕被骂。而且，越是热点事件，你的发声越有可能引起争议，骂你的人越多，这一点大家要有心理准备。我举一个例子，今年5月份，有家长在微博举报老师体罚6岁孩子至吐血送至抢救。最后反转家长承认举报内容不实。我站在医生的专业角度，对这件事情进行了分析，当时的微博如下：这条微博有11万点赞，四千多条的评论。我根据家长提供的信息发现了几个关键点「根据我10余年的经历，没有看到过哮喘的病人咯血湿透衣服的」、「在病例中没有发现大量咯血的记录」。我根据逻辑进行了分析，然后把它写了下来，这条微博被传播得很广泛。经过这条微博，有很多人在最开始的时候骂我，但是也有很多人
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